Qui suit la trajectoire de l’AB s’attendait déjà au moment où on abordera plus souvent la mode durable. On va parler un peu du développement de posture de consommateurs conscients.

La durabilité n’est pas une tendance, c’est une urgence

Consommer des produits qui se rapprochent le plus possible du cycle de production primaire.

On se rend compte qu’une telle option va au-delà des préférences, c’est un positionnement idéologique. Il faut savoir à quel point le choix se répercute directement sur les aspects socio-environnementaux. Lorsqu’on assimile ce type de réflexion, on comprend que la mode durable n’est pas une tendance, mais une urgence. On change également la façon de penser l’utilisation et – soit progressivement, soit brusquement ; on commence à l’appliquer aux aspects les plus divers de la vie.

Une marque féminine et masculine durable fabrique ses produits de manière à avoir le moins d’impact possible sur l’environnement. Elle utilise des matériaux recyclés, organiques ou de manutention, où il n’y a pas de création de déchets. Une telle marque est porteuse d’une idéologie forte qui ne s’arrête pas à sa chaîne de création. En revanche, elle réside dans la diffusion d’une utilisation consciente à travers des actions différenciées axées sur la prise de conscience du consommateur final.

Développez vos pratiques de consommation conscientes

La façon dont on s’habille n’est pas seulement une question d’esthétique, c’est un moyen de communication. Il s’agit d’une des premières impressions qu’on transmet au monde sur le goût et la posture. Quel est l’intérêt de brandir un drapeau pour les aliments et les cosmétiques naturels ?

De plus, tout cela ne sert à rien si on ne repense pas la forme et la rapidité avec lesquelles on s’enfonce les tendances saisonnières dans la gorge.

Saisonnalité

La crèche de luxe est aussi occupée que son cimetière. Les marques ne se contentent pas de lancer des collections printemps/été et automne/hiver, il y a le Haut-Eté, le Haut-Hiver, les collections capsules, les éditions spéciales, toutes venant en surimpression comme si elles annulaient la validité de la collection précédente. Lorsque l’on met dans l’équation les grands magasins Fast Fashion, la saisonnalité est encore plus évidente. Chaque semaine de nouvelles collections arrive pour recolorer les aras ;

En plus d’une chaîne de réalisation formée de manière durable, il appartient également aux marques d’avoir une responsabilité et de rendre les produits viables d’une manière tout aussi durable. « . Vous achetez qui vous voulez, mais ce que vous voulez, c’est une construction commune concernant la relation entre l’offre et la demande. Lorsqu’une marque est exempte des impacts d’une offre trop importante, elle ne respecte pas la chaîne cyclique de la durabilité ou ne propage pas correctement cette idéologie.

Des changements d’attitude des deux côtés sont nécessaires de toute urgence. C’est à vous de trop vous débarrasser de l’offre, c’est aux entreprises d’assumer leur responsabilité sociale en contrôlant la demande par l’offre.

On a deux collections annuelles – été et hiver – basées sur les changements climatiques de ces deux saisons. Les vêtements qui sont des « restes » d’une collection sont incorporés dans la suivante, sans qu’ils aient l’air d’une pièce périmée. Parce qu’on recherche un design plus intemporel, dans les formes, dans les imprimés, dans les détails divers. Avec des collections moins datées, on a moins de collections jetables, avec des vêtements qui peuvent toujours être portés, quelle que soit la saison en cours ».

Ces marques sont le fruit du travail commun de deux amis. La légèreté, le mouvement et l’intemporalité sont des caractéristiques évidentes. Leurs pièces sont produites selon un processus artisanal dont la matière première est un tissu naturel, léger et délicat, principalement de la viscose.

Questions socio-environnementales sur la mode durable

Les impacts passent par toute la chaîne de production textile. La culture du coton, par exemple, en raison de la grande quantité de pesticides, d’insecticides et d’engrais utilisés pour obtenir la fibre. Cela entraîne la contamination de l’eau, du sol et de la faune locale. Les processus de traitement et de finition consomment un volume d’eau énorme. Les impacts environnementaux concernent la contamination des sols, la consommation d’énergie, les émissions atmosphériques de polluants et les déchets solides.

Par rapport à la dernière étape, la confection, les rabats provoquent un impact très important et non perceptible. Au Brésil, l’estimation des déchets textiles est d’environ 175 000 tonnes/an. Sur ce total, seules 36 000 tonnes sont réutilisées dans la création de ficelle, de couvertures, de nouveaux vêtements et de fil (TURCI, 2012). Selon les données de l’Association brésilienne de l’industrie et de l’habillement (ABIT) dans la région de Bom Retiro, 12 tonnes de déchets (patchwork) produits par plus de 1,2 mille vêtements sont jetées chaque jour. La collecte des rabats est effectuée de manière désorganisée, sans se soucier de la bonne destination.

Dans le domaine social, on observe le grave problème du travail exploité de manière analogue au travail d’esclave. Une pratique présente dans les grandes chaînes qui externalisent la réalisation et qui, par conséquent, ne sont pas responsables de la question parce qu’elles considèrent que le problème ne fait pas partie de leur champ d’action direct.

Insecta Shoes produit des chaussures végétaliennes en cuir (sans aucune utilisation de matériaux d’origine animale) selon un procédé artisanal et avec des tissus issus du recyclage de bouteilles en PET, de résidus de coton et de la réutilisation Upcycling de pièces extraites à Brechós. Ses semelles sont en caoutchouc broyé, ses empreintes sont développées en interne et imprimées avec une encre, moins polluante, et, comme si cela ne suffisait pas, le confort est une des caractéristiques de ces « coléoptères ».

Solutions alternatives

Tous les produits sont naturels, après tout, la première source d’énergie moléculaire sera toujours la mère Nature. La question est de savoir comment consommer en agressant moins l’écosystème et les communautés qui en dépendent pour survivre, comment générer moins de déchets pour la planète ou un déchet qui participe à la chaîne naturelle de dégradation. Un déchet écologiquement correct est celui qui, dans un maximum de 10 ans, redevient un atome. Par conséquent, chaque génération sera responsable des déchets qu’elle a fabriqués.

Cependant, on sait qu’on est déjà à un point où les déchets qu’on produit sont constitués de macromolécules qui mettent des centaines d’années à se décomposer. Les solutions alternatives conviennent parfaitement comme moyen d’améliorer cette situation.

Mode durable : réutilisation

En fait, le terme « réutilisation » a un sens tellement large qu’il pourrait regrouper les deux autres termes suivants. Mais on la limite à la relation personnelle avec les vêtements.

Les vêtements en coton et en cuir ne sont pas jetables.

Ce qui ne vous sert plus (qu’il s’agisse d’un changement de goût ou de corps) peut servir à une autre personne et vis-versa. Plonger dans le domaine merveilleux des culottes et des échanges entre amis est un moyen de faire circuler l’énergie arrêtée en morceaux inutilisés et de renouveler l’énergie présente dans votre garde-robe sans trop dépenser ni mettre plus de matière en service dans le monde.

N’oubliez pas non plus qu’une pièce n’est pas statique, vous pouvez la personnaliser pour qu’elle corresponde mieux à vos préférences. La personnalisation est un moyen de réutiliser/renouveler à la fois un objet que vous possédez déjà et un objet acheté en échange.

Mode durable : recyclage

Les déchets causés par les pièces non utilisées dans l’industrie constituent un problème environnemental majeur. Certaines marques utilisent des tissus générés, un processus qui provient du recyclage des tissus et des mailles de cette fibre. Outre les rabats, un autre problème majeur d’élimination concerne les bouteilles en PET. Ils peuvent générer un fil de polyester de haute qualité dans des procédés qui n’utilisent pas d’agents chimiques nocifs ou n’abusent pas de liquide.

Fabriqué avec des matières premières recyclées, produit à partir de bouteilles de PET. Tous les 2 litres de bouteilles en PET, il est possible d’extraire suffisamment de matière pour fabriquer le tissu d’un T-shirt. L’œuvre d’art imprimée est réalisée par un procédé numérique, qui génère moins de déchets et moins de gaspillage de liquide que la soie traditionnelle.

L’Upcycling de la mode durable

L’upcyclage est un moyen de réutilisation sans modification de la matière première, c’est-à-dire de tirer profit de quelque chose sans valeur commerciale qui serait mise au rebut et de le transformer en quelque chose de différent, avec une nouvelle utilisation et un nouvel objectif, sans passer par les processus de transformation chimique et physique du recyclage. Des restes de tissus et de cuir qui seraient jetés par la grande industrie ont vu des vêtements et des sacs, des boîtes de conserve ont vu des accessoires, etc. là où l’imagination le permet.

Une créatrice donne l’exemple en cherchant la transformation à travers le vêtement dans un processus créatif qui échappe au traditionnel. Ses produits sont fabriqués à partir de tissus qui seraient mis au rebut par l’industrie et dont la forme serait créée par les mains de couturières entrepreneuriales. Elle et son équipe démontrent le souci d’une utilisation consciente en développant des produits qui ont une trajectoire claire, en informant le public de l’origine des matériaux utilisés et de la façon dont ils sont fabriqués.

Fabrication consciente de la mode durable

Outre les matières premières, il ne faut pas oublier de mentionner le processus de fabrication des pièces. Les marques durables utilisent des moyens de réalisation alternatifs pour générer moins d’impact social tout en encourageant le travail des petits créateurs. Les pièces artisanales fabriquées par les couturières locales et/ou les communautés nécessiteuses en sont un exemple.

Plus de travail d’esclave. Il est inacceptable que cela se produise.

Ayez à portée de main un moyen de consulter si la marque que vous comptez acheter est classée verte, rouge ou jaune pour un travail d’esclave. Il n’existe pas de registre de toutes les marques existantes à la surface de la terre, mais il existe une liste satisfaisante.

Intemporalité et polyvalence

On parle de réduction de l’impact en termes directs, mais la mode durable englobe également des aspects conceptuels qui visent à prévenir l’impact socio-environnemental en stimulant la réduction de l’utilisation inappropriée par son consommateur. Toute entreprise a pour objectif de faire des bénéfices, mais vous ne croyez pas que les bénéfices doivent être réalisés à tout prix.

Les marques durables utilisent non seulement des matières premières durables, mais aussi des designs et des collections basées sur Slow Fashion.

Slow Fashion traduit en mode les concepts du pionnier Slow Food : utilisation consciente, appréciation de la chaîne de création, durabilité sociale et environnementale, et diversité.

Concrètement, les collections développées sur les piliers de Slow Fashion apportent des pièces polyvalentes produites avec des matériaux de qualité et un design intemporel. Ainsi, les collections ne deviennent pas dépassées et les pièces qu’on acquiert peuvent être utilisées pendant des années sans tomber dans le démodé. On trouve également des marques de mode durable qui, au lieu de collections, lancent leurs pièces progressivement et en petites quantités tout au long de l’année. La raison en est ici que leur production est faite à la main et avec des matières premières limitées (exemple : le recyclage des tissus de brasserie et des rabats jetés par la grande industrie textile).

Des tissus de haute qualité, aux silhouettes classiques et à la palette de couleurs neutres, réduisant le besoin de produits chimiques dans les processus de blanchisserie et, par conséquent, l’impact sur l’environnement. Chaque pièce est fabriquée de manière à pouvoir être facilement combinée avec une autre.

Changement de posture

La durabilité est cyclique. On ne peut pas laisser toute la responsabilité aux entreprises, le changement doit aussi venir de nous. Apprendre ce qu’est la mode durable n’est qu’une partie, apprendre comment la consommer de manière durable est un cheminement individuel.

Savoir distinguer entre désir et besoin, se demander s’il y a vraiment un besoin pour un nouvel achat, regarder sa garde-robe avec des yeux rationnels et imaginer de nouvelles pièces et de nouvelles combinaisons à partir de ce que l’on a déjà, transmettre les pièces arrêtées pour faire circuler l’énergie, etc.

On aborde ici la question du « lowsumerism », un mouvement qui apparaît comme un contrepoint au consumérisme, qui implique fondamentalement trois attitudes : réfléchir avant d’acheter, rechercher des alternatives ayant un impact social et environnemental moindre et apprendre à ne vivre qu’avec le nécessaire. Il est clair que le faible niveau de l’utilisation est une option difficile compte tenu de notre modèle économique, mais il faut garder à l’esprit qu’aucun radicalisme n’est pas nécessaire. Chaque concept peut – et doit – être adapté à nos goûts et à nos besoins.